人物简介

孙学，1991年至1995年就读于北京工商大学（原北京商学院现）市场营销专业。孙学拥有20年广告创意及管理经验，是中国第一批市场营销专业学士，影视记者出身。他曾担任中国第一家彩色报纸《戏剧电影报》的广告部主任，却因为自己的梦想，转而投身创意行业，从Ogilvy奥美的文案一职全新起步。他先后在Bates、LOWE、M&C Saatchi、JWT和WE等多家国际广告公司担任创意总监及执行创意总监。五年前他转型业务管理，担任中方广告总经理及CCG集团副总裁。同时，他也是多届金投赏商业创意奖的终审评委。2014年6月至今，担任华扬联众首席运营官。

人物特写  

化难题为助力

孙学刚毕业的那段时期曾在《戏剧电影报》担任过记者，而他大学时读的专业是市场营销学。在其他人看来，“专业不对口”似乎是他就业过程中遇到的第一个难题。不过在他眼中，“难题”却变成了一大“幸事”。“新闻和营销学都是我高考的志愿，而营销这门学问，是贯穿在任何商业行为中的，包括媒体的商业运营。所以我比较幸运，真的二者兼得了。”

其实，在孙学看来，他在报社的工作也并不完全算是专业不对口。他到报社一年后，就因为是营销学出身，被领导安排参与到报纸本身的营销推广工作中。媒体之间的竞争非常激烈，做好内容的同时，也得做足营销。另外，因为《戏剧电影报》的专业属性，他还要帮报社承接影视剧的营销推广业务。所以他认为，任何一份工作，在表面的专业不对口之外，都能找到发挥专业的出口。“梦想总是要有的，万一实现了呢。”孙学调侃道。

在广告创意行业中摸索前行

1998年至今，孙学多在广告行业中担任文案和创意总监的职位。在很多介绍他的资料中，“中国第一批市场营销专业学士”是被提及次数最多的形容词，在他看来，广告是营销的一部分，广告创意是广告的一部分。市场营销学的知识积累，会让广告创意的大局观更好，人们更能用精准的广告创意传达客户的营销意图。“可以说，没有营销目的的广告创意都是在耍流氓。”所以，大学里学到的市场营销学知识，对孙学日后进行广告创意方面的工作有不少帮助。

孙学曾接到宣传荣威550这个车型的任务，在进行创意发展的阶段，他们团队产生的第一个创意是建立“全时数字轿车”这样一个差异化的产品定位，之后才是电视、平面广告等那些常规意义上的创意。有人认为这些是策略该做的事情，不在孙学的能力范畴之内，但在孙学看来，创意人如果没有策略思考能力，那他的创意就是经不起推敲的。“有创意的策略，才能催生有策略的创意”孙学说道。

对于如今的广告创意行业，孙学谈到：“它们遭遇到一些瓶颈，在盈利模式上也遇到一些困境。但我想，当中国一步一步朝着发达国家迈进并参与到全球竞争时，中国的企业越来越会为‘好的想法’支付高费用，因为这些想法就是未来的核心竞争力。所以，广告行业的形态虽然在不断变化，但对‘创意’的渴求不会变。”

人生不设限，尝试多种可能

“我觉得人生可以丰富多彩一些，所以我不会给自己设定太固定的路线，未来仍然会考虑做一些更有挑战的事情”，五年前孙学开始担任中方广告总经理及CCG集团副总裁，谈及转型对自己从业生涯的影响，孙学如是说道。在孙学眼中，“学科学，一辈子只做一样事情叫执着；学营销，一辈子只做一样事情叫可惜。”

他曾持续服务荣威品牌八年，在他的带领下，荣威品牌从一块车标的设计开始，已成为中国自主汽车品牌的行业标杆。可以说，是孙学把荣威带大，并伴随着它一路成长。初期的荣威是上汽集团的品牌，并不是很有名气，上汽集团当时做这个品牌的决心很大，起点很高。孙学认为能够参与从车标开始的品牌建造工作，这样的机会在汽车行业中并不多。所以孙学与一帮有理想和专业素养的老朋友们，一起抓住机会，迎难而上，合力把荣威推上了中国汽车业中高端自主品牌的榜单，使之可以与合资汽车品牌相抗衡，“这样有挑战的工作，值得你多花几年在里面。而且，在这个过程中，你一步一步看到成果，就不会轻易离开。”

率中国品牌崭露头角，创造市场奇迹

“上海大众帕萨特上市”、“上海通用GL8上市”、“福特福克斯上市”等等令人耳熟能详的品牌上市战役，都是为大众所知，且令孙学和其团队记忆尤深的营销案例。他曾带领荣威成功建立中国汽车中高端自主品牌标杆，也曾让荣威550以“全时数字轿车”创造高价位A级轿车中国品牌的市场奇迹。

孙学认为中国的现有企业要想在中国市场建立较有影响力的品牌，需要学会平衡自己的短期目标和长期目标。如果中国的企业认认真真地制定了自己的长期目标，并能始终贯彻这一目标的话，总能凭自己的实力建立有影响力的品牌。建立品牌的专业战术能力，目前中国市场上的很多品牌管理公司都具备，都可以为企业提供专业服务，关键还是企业本身的决心有多大。

2014年6月，孙学加入华扬联众，担任首席运营官，全面负责华扬联众的代理业务。华扬联众是中国第一批数字营销专业机构，并保持独立发展至今。它所拥有的优势是前瞻思想的积累，更是时间的积累。华扬联众作为业界兼具规模与创新的数字营销公司，正全面扩大其在内容、技术、策略及资源平台等方面的综合优势。在孙学看来，他的目的是“让这一优势持续保持下去。”目前，华扬联众在《互联网周刊》已经连续六年保持数字营销机构综合实力第一。

记者手记

怀着忐忑的心情给校友孙学先生打电话联系采访的相关事宜，本以为谈话时大BOSS会自带一种“大将之风”秒杀我这种初出茅庐的“小记者”，没想到他的态度相当nice，不仅为人随和，而且对我提出的每个问题都超级配合，出差时期还抽空配合我们采访，这也为我们能在规定的时间内完成风采录的制作提供了保障。采访过程中，校友谈及自己的性格，他用“性格还可以，内外向结合”来形容，并说自己现在的爱好是“看看书聊聊天喝喝酒”,并希望“有时间去旅游”。哈哈，原来企业大咖的梦想也是如此平凡有趣。我想，回归自然，怕是世间一切的最好归宿。

采访记者：新闻131班  金雯思

指导老师：高崇